Glossaire marketing de contenu : cocon sémantique, evergreen, E-E-A-T

Cocon sémantique Architecture de contenu SEO structurée autour d'une page pilier et de pages satellites qui couvrent chaque sous-angle du sujet principal.

Contenu evergreen Contenu qui reste pertinent et utile dans le temps, sans nécessiter de mise à jour fréquente. La base d'une stratégie de contenu durable.

E-E-A-T Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité : le cadre d'évaluation de la qualité des contenus utilisé par les évaluateurs qualité de Google.

Intention de recherche Ce que l'utilisateur cherche réellement derrière sa requête. Comprendre l'intention, c'est la première étape pour créer du contenu qui rank.

Longue traîne Requêtes spécifiques, peu concurrentielles, qui représentent la majorité du trafic SEO cumulé. La cible naturelle d'une stratégie de contenu à volume.

Persona Profil semi-fictif de votre client idéal, construit à partir de données réelles. Le point de départ pour créer du contenu qui parle à de vraies personnes.

Inbound marketing Attirer des clients potentiels en créant du contenu utile plutôt qu'en les interrompant avec de la publicité. La philosophie derrière le content marketing.

Content marketing Créer et diffuser du contenu pour attirer et fidéliser une audience cible. Stratégie éditoriale, formats et mesure de performance.

Buyer journey Les 3 étapes du parcours d'achat (sensibilisation, considération, décision) et les contenus adaptés à chaque phase pour guider vers la conversion.

Preuve sociale (social proof) Avis, témoignages, logos clients, chiffres d'utilisation : les signaux qui montrent que d'autres ont fait confiance à votre marque et qui réduisent le frein à l'achat.