Pub digitale

Glossaire publicité digitale

CPC, CTR, ROAS, Quality Score, CPA... Les métriques et concepts de la publicité search et display expliqués avec leurs formules et leurs benchmarks sectoriels.

CPC (coût par clic) Ce que vous payez à chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Le levier central du budget search. CTR (taux de clic) Part des personnes qui ont vu votre annonce et ont cliqué dessus. Indicateur de la pertinence de votre message. ROAS (retour sur dépenses pub) Chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité. La métrique de rentabilité des campagnes e-commerce. Quality Score Note attribuée par Google Ads à vos annonces. Elle influence directement votre CPC réel et votre positionnement. CPA (coût par acquisition) Coût moyen pour obtenir une conversion. La métrique qui relie votre dépense publicitaire à votre résultat commercial. SEO vs SEA Référencement naturel ou publicité search : quelles différences, quand choisir l'un, l'autre ou les deux. CPM (coût pour mille) Montant payé pour 1 000 affichages de votre annonce. Le modèle de référence pour les campagnes de notoriété. Retargeting Publicités ciblées auprès de personnes ayant déjà visité votre site. L'une des techniques publicitaires au meilleur retour sur investissement. Impressions Nombre de fois qu'une annonce est affichée. La mesure de base de la diffusion d'un message, à distinguer du reach (personnes uniques). Smart Bidding Stratégies d'enchères automatisées Google Ads (CPA cible, ROAS cible) pilotées par machine learning pour optimiser les conversions. SEM (Search Engine Marketing) L'ensemble des actions marketing liées aux moteurs de recherche : SEO (naturel) et SEA (payant). La stratégie search vue dans sa globalité. Affiliation Canal à performance pure : des partenaires (affiliés) font la promotion de vos produits contre une commission sur chaque vente ou lead généré. Publicité programmatique Achat automatisé d'espaces publicitaires via algorithmes et enchères en temps réel. RTB, DSP, SSP : les mécanismes qui pilotent 80 % de la pub display. Native advertising Formats publicitaires qui adoptent l'apparence du contenu éditorial du support. Contournement de la banner blindness, réglementation et benchmarks CTR. Frequency capping Limite le nombre d'expositions d'une même publicité à un même utilisateur. Réglages optimaux, impact sur la fatigue publicitaire et le ROAS. Publicité display Les annonces graphiques diffusées sur les sites et applications. Formats, réseaux et bons objectifs pour le branding. RTB (Real-Time Bidding) L'achat d'espace publicitaire aux enchères, en temps réel, en moins de 100 millisecondes. Le moteur du programmatique. DSP (Demand-Side Platform) La plateforme qui permet aux annonceurs d'acheter de l'inventaire programmatique et de cibler à grande échelle. Audience lookalike Une audience similaire à vos meilleurs clients, modélisée par la plateforme. L'arme du ciblage à froid sur Meta et Google. Ad Rank Le score qui décide de la position de vos annonces Google Ads. Enchère et Quality Score comptent autant l'un que l'autre. Ciblage contextuel Diffuser une annonce selon le contenu de la page plutôt que le profil de l'internaute. Le format qui revient avec la fin des cookies tiers. Audience personnalisée Liste de personnes que vous fournissez à une régie pour les cibler ou les exclure. La base du reciblage et des audiences similaires.