Glossaire publicité digitale

CPC, CTR, ROAS, Quality Score, CPA... Les métriques et concepts de la publicité search et display expliqués avec leurs formules et leurs benchmarks sectoriels.

CPC (coût par clic) Ce que vous payez à chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Le levier central du budget search. CTR (taux de clic) Part des personnes qui ont vu votre annonce et ont cliqué dessus. Indicateur de la pertinence de votre message. ROAS (retour sur dépenses pub) Chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité. La métrique de rentabilité des campagnes e-commerce. Quality Score Note attribuée par Google Ads à vos annonces. Elle influence directement votre CPC réel et votre positionnement. CPA (coût par acquisition) Coût moyen pour obtenir une conversion. La métrique qui relie votre dépense publicitaire à votre résultat commercial. SEO vs SEA Référencement naturel ou publicité search : quelles différences, quand choisir l'un, l'autre ou les deux. CPM (coût pour mille) Montant payé pour 1 000 affichages de votre annonce. Le modèle de référence pour les campagnes de notoriété. Retargeting Publicités ciblées auprès de personnes ayant déjà visité votre site. L'une des techniques publicitaires au meilleur retour sur investissement. Impressions Nombre de fois qu'une annonce est affichée. La mesure de base de la diffusion d'un message, à distinguer du reach (personnes uniques). Smart Bidding Stratégies d'enchères automatisées Google Ads (CPA cible, ROAS cible) pilotées par machine learning pour optimiser les conversions. SEM (Search Engine Marketing) L'ensemble des actions marketing liées aux moteurs de recherche : SEO (naturel) et SEA (payant). La stratégie search vue dans sa globalité. Affiliation Canal à performance pure : des partenaires (affiliés) font la promotion de vos produits contre une commission sur chaque vente ou lead généré. Publicité programmatique Achat automatisé d'espaces publicitaires via algorithmes et enchères en temps réel. RTB, DSP, SSP : les mécanismes qui pilotent 80 % de la pub display.